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   年中購物節“618”拉開(kāi)大幕，各大電商平臺使出渾身解數，以多樣的營(yíng)銷(xiāo)手段吸引消費者。引人關(guān)注的是，作為新一代信息技術(shù)，具備“去偽保真”天然特性的區塊鏈被逐漸應用于商品安全溯源中，成為各大商家口中為商品質(zhì)量保駕護航的利器。

   從無(wú)人問(wèn)津到一擁而上，備受追捧的區塊鏈技術(shù)越來(lái)越得到社會(huì )的認可，但與此同時(shí)，熱度過(guò)頭的區塊鏈也在經(jīng)受炒概念、商業(yè)價(jià)值不明等質(zhì)疑。針對商品安全溯源場(chǎng)景而言，區塊鏈技術(shù)是否言之過(guò)甚？

   對此，多位業(yè)內專(zhuān)家向記者表示，區塊鏈技術(shù)確實(shí)能解決當下商品安全溯源的痛點(diǎn)，但也面臨著(zhù)上鏈信息造假、區塊鏈地址與商品不符等現實(shí)問(wèn)題，應客觀(guān)理性地看待區塊鏈技術(shù)。也有專(zhuān)家提出，這需要區塊鏈技術(shù)與人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)充分融合，利用物聯(lián)網(wǎng)硬件設備對數據進(jìn)行精準采集和智能化分析，真正使區塊鏈賦能產(chǎn)業(yè)

不只是數據上鏈

淘寶亮出“小游戲”新招

   日前，京東智臻鏈發(fā)文描述了“618”大促期間京東的業(yè)績(jì)表現，同時(shí)也透露出京東區塊鏈的進(jìn)展。據悉，截至今年2月份，京東海囤、京東生鮮、7FRESH等多個(gè)京東線(xiàn)上線(xiàn)下業(yè)務(wù)生態(tài)，已有700余家品牌商接入京東區塊鏈品質(zhì)溯源計劃，超5萬(wàn)個(gè)商品實(shí)現消費者掃碼查詢(xún)溯源信息，已累計超13億條上鏈數據，逾280萬(wàn)次售后用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)查詢(xún)，覆蓋了生鮮、農業(yè)、母嬰、酒類(lèi)、美妝、3C、二手、奢侈品、服飾、醫藥、便利店、跨境溯源等品類(lèi)場(chǎng)景。

   記者發(fā)現，在京東追溯食品分類(lèi)占比圖中，生鮮占了64%，這反映出消費者對食品安全的看重。有分析人士指出，由于區塊鏈自身具有時(shí)間戳及共識機制天然存在溯源屬性，其應用于生鮮，主要是為了解決物流過(guò)程中的可信問(wèn)題。

   不僅京東，淘寶、蘇寧均在區塊鏈商品安全溯源場(chǎng)景上布局。2018年“雙11”期間，在天貓國際商城，使用區塊鏈溯源的商品會(huì )覆蓋百余個(gè)國家和地區、商品數量達到1.5億件。涉及的商品主要包括鉆石、進(jìn)口奶粉、進(jìn)口保健品等跨境商品。去年“618”期間蘇寧易購自主研發(fā)的區塊鏈商品溯源系統在蘇寧易購線(xiàn)上和線(xiàn)下門(mén)店全面啟用，雙線(xiàn)保障商品質(zhì)量，拒絕假貨。

   值得注意的是，“618”期間淘寶又有了小游戲新玩法，被認為是區塊鏈思維的巧妙運用。淘寶推出“618”理想貓活動(dòng)，消費者可通過(guò)玩小游戲，消耗“喵幣”合成高等級貓瓜分3億元紅包。

對此，有區塊鏈業(yè)內人士認為，這個(gè)小游戲可以看作是一個(gè)區塊鏈系統，用戶(hù)采用瀏覽店鋪、合成小貓等方式賺喵幣的行為可視為“挖礦”，瀏覽越多，合成小貓越多，獲得收益越多，進(jìn)而進(jìn)入更別瓜分更多紅包，可視為共識機制。在這樣一個(gè)巧妙的小游戲設置里，發(fā)揮了區塊鏈思維的作用，讓參與者耳目一新。

商品安全溯源場(chǎng)景

區塊鏈“獨撐大旗”有點(diǎn)難

   當下，業(yè)內普遍認為，目前我國區塊鏈技術(shù)處于早期探索階段，距離規�；逃脠�(chǎng)景落地仍有3年至5年時(shí)間，商品安全溯源領(lǐng)域將是落地的區塊鏈場(chǎng)景之一。

區塊鏈技術(shù)確能解決商品安全溯源痛點(diǎn)。商務(wù)部CECBC區塊鏈專(zhuān)委會(huì )副主任、數字經(jīng)濟商學(xué)院院長(cháng)吳桐對《證券日報》記者解釋道，區塊鏈優(yōu)勢在于其作為一種難以篡改的分布式記賬系統，鏈上的數據具有時(shí)間戳且篡改成本高，與商品溯源防偽業(yè)務(wù)中數據的記錄要求吻合度高。

   大手印科技創(chuàng )始人沈萌也持此觀(guān)點(diǎn)，他對記者表示，“區塊鏈因為具有去中心化分布存儲和時(shí)間戳等功能，可以用于產(chǎn)品溯源應用。”另有某區塊鏈創(chuàng )業(yè)公司創(chuàng )始人作出了更為詳細的解釋?zhuān)簠^塊鏈技術(shù)適用于商品防偽溯源，尤為適合監管或產(chǎn)業(yè)閉環(huán)場(chǎng)景內。區塊鏈數據不可篡改與交易可追溯兩大特性相結合，可根除供應鏈內產(chǎn)品流轉過(guò)程中的假冒偽劣問(wèn)題，解決傳統溯源中存在的信任問(wèn)題，保障消費者權益。

   正是因為區塊鏈在解決商品安全溯源上大有裨益，電商們正不遺余力的宣傳自己的技術(shù)優(yōu)勢。“在商業(yè)的實(shí)際應用場(chǎng)景中，使用區塊鏈溯源技術(shù)能夠為品牌背書(shū)，為企業(yè)帶來(lái)額外收益，增強企業(yè)競爭力。”工信部在此前發(fā)布的《2018中國區塊鏈產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》中分析認為。

   不過(guò)需要注意的是，目前區塊鏈技術(shù)在該場(chǎng)景的應用方面仍有局限性。

   沈萌認為，溯源信息的可信程度取決于其他一些配套機制，比如上鏈信息的確不可篡改，但如何保證信息在上鏈時(shí)的真實(shí)性成為問(wèn)題。

   區塊鏈在商品安全溯源場(chǎng)景中仍存挑戰，吳桐表示，“一方面，源頭上的鑒定仍然需要中心化機構認證，一旦虛假信息被認證和上鏈流轉，危害更大；另一方面，大多溯源追蹤的是二維碼不是商品，包裝中的商品有被調包的可能，區塊鏈仍無(wú)法避免這一問(wèn)題。”

   可以看出，目前存在著(zhù)上鏈前的商品信息造假及商品難以匹配對應等問(wèn)題。為此，某溯源領(lǐng)域知名公司CEO對記者表示，這需要區塊鏈技術(shù)與人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)充分融合，利用物聯(lián)網(wǎng)硬件設備對數據進(jìn)行精準采集和智能化分析，真正使區塊鏈賦能產(chǎn)業(yè)。