營(yíng)銷(xiāo)，與工業(yè)革命一樣都經(jīng)過(guò)了幾次的迭代和升級。而在傳統營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域中，一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是否成功的評判標準通常是以放大聲量為基準，這會(huì )讓人們錯以為廣告推廣費用花費越多，讓越多人知道，營(yíng)銷(xiāo)效果越好。
果不其然，千萬(wàn)別以“擴大品牌聲量為噱頭，來(lái)掩蓋促銷(xiāo)活動(dòng)實(shí)際轉化率低下的事實(shí)，要圍繞著(zhù)目的做事”。
每場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)的較終目的是促進(jìn)商品的交易，提高產(chǎn)品轉化率，較終實(shí)現真正意義上的流量變現，并非只是簡(jiǎn)單粗暴地打廣告、做推廣。
而作為企業(yè)的Marketer，是要為營(yíng)銷(xiāo)效果負責，幫助企業(yè)用較低的成本實(shí)現較大的營(yíng)銷(xiāo)效果。既然是對營(yíng)銷(xiāo)結果負責、減少營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中消耗的成本，較好的方法之一就是使營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)做到精準化。
特別是在互聯(lián)網(wǎng)、大數據、人工智能的時(shí)代中，單純依靠“燒錢(qián)”這種華而不實(shí)的營(yíng)銷(xiāo)方式，無(wú)精準化的營(yíng)銷(xiāo)策略，會(huì )讓企業(yè)陷入錢(qián)越燒越多，但效果卻越來(lái)越差的“馬太效應”。
為了杜絕企業(yè)“馬太效應”的發(fā)生，企業(yè)必須做到精準營(yíng)銷(xiāo)、降低成本獲客、做到事半功倍的效果。
精準化營(yíng)銷(xiāo)具有很強的針對性，是實(shí)現企業(yè)和消費者之間進(jìn)行點(diǎn)對點(diǎn)的互動(dòng)交流。一物一碼技術(shù)的使用一直是快速獲取用戶(hù)以及提高產(chǎn)品轉化率的神器，它不僅可以讓營(yíng)銷(xiāo)變得更高效，也可以為企業(yè)減少成本。
但是，真正做到精準營(yíng)銷(xiāo)，數據的支撐是必不可少。以數據為核心，建立用戶(hù)消費畫(huà)像，采用大數據引擎系統對用戶(hù)進(jìn)行標簽化智能分組管理，獲得不同類(lèi)型的目標用戶(hù)群體，針對每一個(gè)群體策劃活動(dòng)，并推送具有針對性的營(yíng)銷(xiāo)信息。
大數據精準營(yíng)銷(xiāo)體系的搭建是為了解決在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中造成不必要浪費，讓品牌商做到精準化營(yíng)銷(xiāo)、用較小的成本實(shí)現較有價(jià)值的營(yíng)銷(xiāo)效果、同時(shí)提高產(chǎn)品的首購率和復購率。
一物一碼大數據精準營(yíng)銷(xiāo)在幫助品牌商建立營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，實(shí)現了：對指定人群做活動(dòng)、指定區域做活動(dòng)、指定時(shí)間段發(fā)放指定的獎品、控制首次掃碼中獎的設置以及按照消費者購買(mǎi)產(chǎn)品的次數，每次購買(mǎi)掃碼分別中不同的獎勵“指定次數中獎”的功能。
告別傳統企業(yè)以往廣撒網(wǎng)漫捕魚(yú)的營(yíng)銷(xiāo)方式，減少營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中不必要的浪費，就是保證活動(dòng)效果的方法之一。
品牌商利用一物一碼大數據精準營(yíng)銷(xiāo)可根據不同的場(chǎng)景來(lái)匹配不同的策略，實(shí)現差異化、精準化的營(yíng)銷(xiāo)。恰如其分地運用“天時(shí)、地利、人和、頻次”，進(jìn)行精準化的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，讓品牌的每一分促銷(xiāo)成本都花在刀刃上。
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